隨著網路產品滲透我們的日常生活各式各樣的網路行銷手法亦越來越多樣化,不少行業的行銷方式亦從傳統行銷延伸到網路世界,希望透過網絡的行銷手法能讓獲取更多收益及提升競爭力。

網絡行銷的優勢是不會因時間及地點的影響而受到局限,除此之外,網絡行銷亦可以透過各種網絡平台和管道來經營及推廣產品和服務。

網絡行銷不但能令經營者在網路上更準確掌握目標顧客群的需要和拓展自身市場的佔有率外,亦能進一步增加品牌的曝光率,及精準摸索到消費者的購買模式。因此網絡行銷成為了現今各大中小企業的行銷策略中不可或缺的角色。

 

那麼,上一篇為大家講解了其中三個基本為品牌提昇效益的步驟,接下來,就讓我透過本文為大家繼續講解更多提升效益的步驟吧!

以下內容僅供參考

確認行銷目標

如何增加品牌知名度,提高客戶瀏覽網站的時間或增加產品銷售量都是屬於需要確認的行銷目標。透過不同的行銷目標除了能找到潛在客戶的管道外,根據所需配合的行銷內容亦有不同,例如想增加產品銷售量,便需要在內容中提供更詳細產品資訊及特色並搭配強烈「CTA (Call to Action),才能有效刺激消費者的購買意欲;如果目標是增加品牌曝光度,便需要以「說故事」的方式增加潛在客戶與企業的互動,除此之外亦能為品牌提昇正面印象。

 

預算與比例分配

如果一開始不確定需要分配多少預算在行銷上才最合適,可以多參考其他企業的基準。根據美國的調查,不同產業分配的利潤在行銷預算上亦有不同,當中包括諮商服務佔了約9.4%;媒體與通訊佔了約6.6%以及民生消費品佔了約11%。這些數據都能作為分配預算比例的參考基準,不過這些比例會隨著需求和時間而有所增減,因此建議一開始不宜把過多的利潤比例花費在網路行銷上,建議在執行初步網路行銷的計畫中,先觀察效益後再逐步增加預算。

除了集中資源在最能接觸的潛在客戶的管道上外,這些行銷手法過去的表現亦非常值得觀察,例如哪種網路行銷手法花多但成效不大和哪種網路行銷方式的效益高,可以增加預算等。然後再根據潛在客戶的習性與過去的表現決定預算比例分配。最後,謹記保留一些資金以防有些突發狀況發生,例如需要增加預算等。

最後,無論是透過何種網絡行銷手法進行推廣,都建議要追蹤每一個設定好網路行銷目標的成效並進行調整策略方向,讓品牌能隨時隨地保持在市場的佔有率。

 

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